又比如《要久久爱》作为青春群像时代剧，大有中国版《请回答1988》的观感，映照90后最大公约数的青春、爱情和职场，拍出了过往现偶剧难得一见的时光重量感，比起纯狗血和撒糖的青春剧，其治愈能量自然也是更绵长持久。

《要久久爱》

小鱼之前总结过古偶变淡的趋势，从这批有爆相的现偶来看，现偶变淡似乎也是大势所趋。但这种”淡”并非剧情和人物的寡淡，而是颗粒度更细的生活化，为这个速朽的时代留下一些更细腻深厚、可供回味的情感链接模本。

爱情不能偏废女主的自我成长，也是现偶的新共识。古早现偶中，女主升学、求职的人生进程被爱情牵引、左右屡见不鲜，更惨的女主要被男主虐上十几年，才能等到久别重逢的戏码。而如今的现偶则正在改写这种叙事，抛弃虐心的噱头，更强调女主的生命力和心灵成长史。

《偷偷藏不住》叙事以桑稚为第一时间，观众跟着她经历了一次从初中课堂走到了高中补习之夜，到考入梦想大学的学生时代。感情线上，桑稚最开始对段嘉许只是懵懂暗恋，后来她从逐渐从仰慕、追随到自我驱动，努力考学搞事业，直到她成长为独立的自我，两个人的感情才最终水到渠成。

《偷偷藏不住》

再比如《嘘，国王在冬眠》，虞书欣饰演的少女漫画家卫枝和林一饰演的滑雪天才单崇相遇时，两人都处于人生被卡住的低谷阶段，爱情让他们学会正视自己的内心和过去的创伤，并走上新的人生巅峰。

这些现偶与年轻人联系紧密，在高强度内卷的社会中，95后、00后们想要的已经不是过往现偶的极致虐恋和狗血反转，而是一份容易入口、治愈向、相互成就的爱情。

《嘘，国王在冬眠》《难哄》映照的正是这样的现实。在有顶级IP、有扎实主创、有流量的前提下，这种与年轻人的联系最大限度保证了它们的爆款率。

现偶的价值

从小年到大年，现偶作为一款情绪产品，填补的是当代人稀缺的情绪价值。

现偶盛产氛围感，光看《嘘，国王在冬眠》和《难哄》俊男美女的海报就格外有沉浸感，一把能将人拉入冬日恋爱、久别重逢的叙事氛围中，衔接起几乎没有门槛的剧情，追剧养成格外丝滑。

另外，现偶本就二创发达，这两部剧的人设、cp感都拉满，在氛围感的加持下，可以想见二创和磕cp的盛景。

在现偶之外，优酷本身在青春赛道也不断突破，漫改剧《异人之下》大受原作粉丝认可，在同作改编中脱颖而出，《少年歌行》的少年群像也展现了对新武侠与年轻人的理解和探索。可见，洞察年轻人需求，裤裤子是有一手的。

《少年歌行》

现偶相比短剧、悬疑和古偶，也是相当好用于营销的剧集内容载体。《要久久爱》丰富的跨时代家庭、校园场景，方便多元品牌的植入，吸引了包括淘淘氧棉、OPPO、RIO等30余个品牌合作。

《要久久爱》剧集优异的播出表现和独特的时代风格，也吸引了不少有国民记忆的品牌植入，南孚电池、友臣肉松饼、999感冒灵等国民品牌，在这里实现了品牌年轻化的转型与升级。

在优酷即将上新的这波现偶中，也不乏契合这种品牌定位的作品。《难哄》和《樱桃琥珀》的剧情都有一定的年代跨度，覆盖校园、家庭和职场等场景，为品牌提供了多样化的触点。

另外，现偶剧的年轻观众占比高，覆盖全年龄段女性观众。据优酷相关数据，现偶男性和女性观众占比为23:77，18-34岁是追剧主力，新年轻人群占比超70%。

年轻化的观众画像，方便新品牌快速建立认知、种草。比如深蓝SL03绑定《偷偷藏不住》男主段嘉许高调出镜，年轻人座驾的品牌形象立住了，成功带动新款关注和销量转化。

优酷作为阿里大文娱旗下的长视频平台，营销也玩得很花，让广告主既可以三大方案套餐全包，也可以选择差异化的单独选项。

这三套方案分别是身份合作、创新爆品和组合套装。先看”身份合作”，其中最受关注的就是冠名，比如天猫与《墨雨云间》的冠名合作，主演合体扫楼、古风游园、定制番外，成为了天猫618成功营销案例。

《接招吧！前夫哥》（天猫-《墨雨云间》定制番外剧）

在小鱼看来，像《难哄》《嘘，国王在冬眠》这样IP和演员自带流量、前期话题度就较高的头部项目，就很适合这套方案，能给品牌带来高流量曝光机会，以及垂直多元的合作场景，稍微结合剧情，几乎就是热搜预定。

“创新爆品”则主打吸睛效果，主要是通过AIGC广告、互动广告，灵活结合高光剧情定制广告。比如《墨雨云间》剧中有一幕是薛芳菲向肃国公表白心意，台词提到”谢谢你没有舍弃我这颗棋子”，围绕这处关键剧情，999皮炎平植入广告的风格就以棋子为核心视觉元素。不仅没有打断观众沉浸式追剧，还有一种高光场景转移的丝滑感，观众看了也会感叹一句”会玩”。

小鱼最近发现的”超级快进”玩法，也是创新爆品的营销可选单品，观众快退/快进时，进度条就会出现品牌的”沉浸式氛围包框”，随时随地唤起效果呈现，强调品牌形象。

沉浸式氛围包框