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短剧造星,爆男不爆女?

2025-03-07

这就导致,短剧演员们想在诸多“克隆角色”中杀出重围,也就更加依赖于短剧能否提供足以成为演员的“代表角色”。

比如根据红果站内数据,《好一个乖乖女》观看量超10亿、也是站内第一部热度突破7000万的短剧。客观来看,这部短剧的故事突破了短剧惯常的俗套,以“去油去霸”的纯爱款霸总、独立清醒的“白切黑”女主进行搭配,打破了传统的短剧人设走向,而双强、反套路、尊重女性的爱情故事,也紧跟社会议题建立在了“爱女”为前提。

在此之前,柯淳“红”而非“爆”,借此短剧不仅一夜涨粉150多万,也跃居了破圈之际。可以说,短剧剧本赋予的滤镜加成尤为明显。

换言之,在短剧同质化的当下,短剧市场也对应形成了“次抛型”造星链条,不管是剧集还是演员,如若无法闯出新意,可代替性都很强。

究其原因,短剧演员大多为网红、模特出身,不乏个体户、MCN造星路径推出的产品,提供情绪价值的功能远高于演员业务能力的需求,而短剧的雏形也与网红们自编自导自演剧情小视频有所类似。因此,即便诸多头部短剧演员多为网红出身,但受众市场的反馈也相对宽容。

说白了,短剧演员面临的受众市场的演技审判标准,跟长剧市场也是有所不同的。而短剧演员转型长剧演员,无疑也难逃去滤镜、去讨巧的角度、看演技的“见光死”,比如出演《墨雨云间》的滕泽文、《云之羽》的丞磊等,均受到了长相、演技等方面的吐槽。

不仅如此,不同于长剧演员,短剧演员的粉丝经济也偏向于以网红连麦PK、直播打榜等短视频直播模式进行转化,比如上述提到的何健麒“榜一大姐”打赏,近期因直播连麦被网红韦雪错喊“老公”引发争议的马小宇等。虽然相比内娱艺人,短剧演员更接地气,但口无遮拦、百无禁忌的现象也令短剧演员难逃翻车,甚至更容易被上下游市场抛弃。

比如最近典型的例子,便是短剧《我们在黑夜中相拥》一跃成为爆款短剧男主的任运杰,在与女主方谨剧宣直播中任由女友于画外音小动作不断、打破剧中CP营业的行为,瞬间令观众“下头”抛弃该剧主演,而这也成为诸多试图升咖的短剧演员们引以为戒的“关灯笑话”。

此外,不管从市场、视频平台还是观众角度来看,不得不承认的是,长剧和短剧之间仍然存在一定的鄙视链。

“长剧的资方、选角、导演很多瞧不起短剧演员的,除非这个演员来演短剧前就已经是正规影视经经纪公司有过详细规划发展路线的艺人,比如张淼怡、赵嘉敏,”短剧编剧鱼子酱提到,短剧演员受到长剧行业的鄙视是极为明显的,即便头部短剧演员抖音粉丝数大多百万级,但仍然存在很难说服资方、受众的风险,“因为没有演技很容易露怯,短剧只需要长得好看、有脑子背台词,但长剧需要的声台形表更为严苛”。

对此,已涉足短剧行业的于正也曾提到,”别拿长剧、短剧来衡量演员的能力”,并认为短剧演员不乏强于长剧演员的例子。事实上,随着微短剧赛道的扩张,科班出身的演员们不乏因在长剧无法获得机会,转而投身短剧潮流,像是短剧厂牌听花岛旗下头部演员王道铁、赵佳等均是中戏、北电科班出身

换言之,鄙视链存在是主观的,但鄙视链的逻辑未必是正确的。毕竟,诸如李若彤、舒畅甚至是倪虹洁、刘晓庆等大众熟知的长剧演员,也已纷纷“下凡”短剧,长短剧演员的界限也在进一步模糊。

但换个角度,长剧演员的向下兼容,也在分食着短剧演员的面包与机会。如何提档升级短剧质量、演员演技,达到精品化输出,或许才能助力短剧市场打破鄙视链,助推短剧演员向主流靠拢。

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