能轻易到手的东西，往往不会被珍惜——这句话用在视频平台上或许同样适用。

“中国移动用户可以0元体验咪咕视频和咪咕快游双会员。”一位中国移动用户表示，“还可以通过中国移动权益超市领取、积分兑换、购买流量权益包等方式获得咪咕视频的钻石会员月卡。”

而从常规渠道购买钻石会员，连续包月前三月可享15元/月价格，第四个月恢复到25元/月，可见咪咕正绞尽脑汁吸引更多用户留存。

这家几乎囊括了市面上所有重量级体育赛事版权的视频平台，不仅是男性用户的精神乐园，也开始试图通过影视剧和综艺来吸引更多女性观众。

比如，古装探案剧《清明上河图密码》12月16日在优酷和咪咕视频同步上线，该剧在咪咕视频享有banner视频和弹窗宣传位；综艺方面，上半年芒果综艺的招商王者《歌手2024》也成为咪咕视频的重量级综艺。

（图 / 咪咕APP首页）

但相比在古偶、悬疑赛道同期疯狂对打的“优爱腾芒”，除了在重大体育赛事期间发出的短暂声量外，咪咕视频似乎长期游离在这场行业厮杀游戏之外。

此前，各大长视频平台纷纷推出云包场、超点付费、锁V等创收新玩法，但咪咕视频在运营体育赛事和影视剧集投入上都显得格外“佛系”。

咪咕视频创立之初，并不像其他长视频平台一样承担赚钱引流的重任，但随着快手、抖音等短视频体育二创频繁出圈，咪咕视频在体育内容供给方面的优势也开始逐步减弱。

对咪咕视频而言，能保持体面“佛系”的时代已经过去了。

1、依靠“一条腿”走路

和“优爱腾芒”不同的是，咪咕视频和咪咕音乐、咪咕数媒等子公司一样，从一开始就承载着中国移动数字化内容转型的重担。

而背靠通信巨头中国移动，给了咪咕视频极大的底气。

中国移动“1+N应用矩阵”资源中，拥有31省共计4600多家线下营业厅和600亿GB手机上网流量资源。这也让咪咕拥有10亿的移动用户和3亿大屏用户。

真正的转折发生在2018年。

当年，咪咕视频斥资10亿元拿下央视俄罗斯世界杯版权，并请来詹俊、李元魁、颜强等知名解说员助阵。世界杯期间，共有43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛，咪咕视频的单日用户增长超过了1000万。

这次尝试不仅让咪咕视频一战成名，更是拉开了咪咕视频进军体育赛事版权竞赛的序曲。此后多年，体育圈最具影响力的赛事IP几乎都曾被咪咕视频收入囊中。

目前，咪咕的体育内容覆盖超30个赛事项目，包括每年9000场次赛事直播，超过20项垂类赛事。

其体育内容版权蓝图仍在扩大。

在今年11月举办的“2025咪咕广告招商合作伙伴大会”上，咪咕官宣英超新媒体版权合作升级，双方将在未来携手打造更多独家定制化英超足球内容，落地英超季前赛、球星中国行等事宜。

篮球方面，咪咕公司与中国篮球赛事合作覆盖CBA联赛、超三联赛、WCBA联赛、中国篮协主办的全量国家队热身赛等多项赛事。

作为一家综合类视频平台，有体育赛事打底，但影视内容也不可或缺。

在招商会上，咪咕也宣布推出了“她剧场”“悬疑剧场”，进一步加码女性题材和悬疑题材的内容布局。同时，咪咕视频也在持续发力S级头部大剧，例如宣布将播出改编自藤萍小说《千劫眉》的《水龙吟》。