（图 / 《咪咕体育》官方微博）

如今的咪咕视频，坐拥欧洲五大联赛在内地的播映权，是国内最大的体育视频平台。据懒熊体育报道，近些年咪咕视频仅在体育版权上的支出就超过百亿元。市面上的主流体育赛事转播权几乎都被咪咕视频一网打尽。

遗憾的是，虽然咪咕视频版权矩阵越来越丰富，但平台数据并没有明显的提升。

根据中国移动2023年年报数据，咪咕视频手机APP月活用户达到1.16亿户。作为对比，目前爱奇艺和腾讯视频月活用户数均在4亿人次以上。

不仅如此，即便是冬夏奥运会等全民性体育赛事让平台迎来流量波峰，但当赛事周期结束，咪咕视频的平台数据很快又会跌回波谷。

艾瑞咨询数据显示，2018年世界杯期间，咪咕曾在开幕式当天突破1200万日活用户数，日新增用户突破1000万。但在当年世界杯结束后，咪咕的日活率就从1.7%下降至1.2%。

同样的场景在三年后再次上演。

根据易观千帆统计数据，2021年7月东京奥运会期间，咪咕视频月活跃用户达3600万，环比增长14.55%。奥运会结束后，用户骤降32.28%，仅剩2500万。

对用户缺乏持续的吸引力，重大体育赛事的周期性，似乎也让咪咕视频陷入了一场又一场短暂的狂欢。

在体育内容方面，咪咕视频似乎也只在足球等传统领域保有优势。

除了手握足球顶级五大联赛转播权之外，咪咕视频还配备了詹俊、张路、董路等国内足球名嘴，并制作出《你懂球吗？》《詹前顾后》等足球综艺衍生节目，且这两档节目均由宁德时代冠名播出。

（图 / 《咪咕体育》官方微博）

虽然咪咕视频在极力保证体育内容方面的供给，但在付费层面却总是慢了一步。

例如北京冬奥会期间，咪咕视频对新客的首月会员价格只有6元，并推出各种送会员活动。这也意味着，在备受关注的全民赛事面前，咪咕视频几乎是放弃了“吸金”的绝佳机会。

在业内人士看来，用户付费无法撑起庞大的体育版权支出，而版权本身也并不为了赚钱，而是为了打名气和引流。

对于咪咕视频来说，重大赛事过后用户留存数据本身就差，如果平台上再没有其他爆款内容吸引粉丝留下，要想将这些用户转化做长线付费的难度则会更高。

3、流量被短视频分走

早在咪咕视频成立初期，时任中国移动总裁李跃就曾表示，咪咕公司的目标是打造中国移动新媒体平台、汇聚各种新媒体内容，为中国移动数亿用户提供内容服务。

这也意味着，从一开始，咪咕视频的成立就不是为了赚钱，而是通过采购版权、引入第三方合作内容，实现海量用户活跃度的拉升，再通过流量、增值服务等活动的推出，最大程度发挥5G优势，促成中国移动整个生态的获利。

甚至在中国移动年度财报中，关于咪咕视频的描述也只有寥寥数语。“2023年全年数字内容收入同比增长31.6%，咪咕视频手机APP月活跃客户达到1.16 亿户。”

一方面是咪咕视频背靠中国移动表现出的“佛系”，另一方面则是跨界选手们的“疯狂进攻”。

除了与爱奇艺体育、腾讯体育争夺顶级体育赛事版权之外，抖音、快手等短视频平台虽然在版权方面还存在差距，但在重大赛事的运营和体育内容二创方面早已显示出弯道超车的实力。据「界面新闻·创业最前线」观察，快手和抖音在体育赛道上的布局均较早。

2019年10月，快手和CBA达成了协议，成为2019至2020赛季CBA官方合作伙伴；2021年6月，快手又拿下了东京奥运会及北京冬奥会转播权和短视频二创版权，成为首家获得转播奥运赛事的短视频平台。

重大赛事的流量在快手迅速发酵。《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。

2022年6月，抖音集团宣布成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。这是在抖音拿下欧洲杯和美洲杯版权后，首次发力有着世界级影响力的大型赛事。

今年的巴黎奥运会，用户可以在抖音、今日头条等平台观看奥运会赛事点播、全场回放，抖音还将推出场内外资讯、多档独家体育节目等内容。

一方面顶级体育赛事受众广泛，能够有效帮助平台拉新、提升用户活跃度；另一方面，奥运赛事是二创内容以及自制节目的重要内容来源，能够很好地补充平台优质内容。

优质内容输出者更是平台争抢的对象。

2022年北京冬奥会期间，前运动员王濛因风趣幽默的解说迅速出圈，咪咕视频为与其深度绑定打造了多款综艺。

但与此同时，抖音也在试图瓜分王濛自带的流量，为后者打造直播节目。

（图 / 抖音截图）

今年巴黎奥运会，抖音更是成为运动员们对外展示比赛生活的窗口，流量迅速从咪咕转移到短视频平台。

新抖显示，奥运期间抖音涨粉前20名中有11位是运动员，其中超过6成是00后运动员。

其中，巴黎奥运会抖音涨粉榜前两名运动员孙颖莎和王楚钦，涨粉量均超过500万。

（图 / 孙颖莎抖音粉丝破千万）

短视频平台快节奏、碎片化的平台属性，能够快速制造大量爆款话题，帮助比赛花式引流，在广告、电商等商业化变现方面也更加灵活。

抖音电商在今年7月20日-8月2日推出“热力先锋季”活动，促销体育用品、美妆护肤、服饰穿搭以及2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”周边等一系列商品。