《念无双》被吐槽的“老年宣发”反而成为新的营销点；空降的《无忧渡》则被要求大宣发、强营销。

从深挖已播剧的营销团队，到敦促待播剧的宣发营销，关于偶像剧营销的讨论正在愈演愈烈。

而现实情况是，尽管头部大剧的营销预算连年攀升，但真正能靠营销逆天改命的作品寥寥无几。

国产偶像剧，深陷营销焦虑。

宣发焦虑

理想状态下，剧集宣发本应是优质内容的放大器，帮助作品触达更多观众。但如今，它正在演变为掩盖内容缺陷的“集火点”。

近日，由任嘉伦、宋祖儿主演的玄幻题材《无忧渡》空降播出。按以往经验来看，空降虽然对播前预热造势不利，但常规的追剧团活动、主演合体互动、多平台热搜发酵，并不受影响。

因此，有不少粉丝在微博喊话片方和平台，要求合作来趣文化、大声文化这样的行业头部营销公司。

同时，刘诗诗粉丝为《淮水竹亭》发声也登上了热搜。网传刘诗诗、张云龙主演的《淮水竹亭》原定近期播出，但由于《无忧渡》的空降，打乱了原有的节奏，只能延期上线。

粉丝提出的诉求，一方面拒绝网传的4月30日冷档期，要求平台归还档期，另一方面，还要求“给足宣发时间和大剧待遇”，包括但不限“于正式预告+弹窗预约+固屏”。

这一系列连锁效应，堪称“宣发焦虑”的直观体现。

近年来，社交媒体上，声讨宣发过剩、营销轰炸的一方，和为“0宣发”奔走呼号的一方，几乎打成平手。

这在本就高度依赖流量、存在内容局限性的偶像剧圈层，尤为明显。本文讨论的，也主要是偶像剧领域的强营销。

《永夜星河》《九重紫》都验证了当下最火热的营销范式。一部剧的宣发，从播前到收官，由线上至线下，节奏、流程，乃至主演的配合程度，都已经高度工业化。

剧还没播，就急着先把“爆款”的架势打出来，按“爆款流水线”标准批量生产，目前已经引发网友的集体吐槽。